2004年6月28日，北京国际饭店，世界品牌实验室（WBL）和世界经济论坛（WEF）共同举办的“2004世界品牌大会暨《中国500最具价值品牌》发布会”现场，成都卷烟厂代表从诺贝尔经济学奖得主，“欧元之父”、世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔（Robert A Mundell）手中接过荣誉证书和奖牌，顿时“娇子”被闪烁不停的镁光灯和阵阵掌声所包围……

　　在这次世界和中国品牌领域最盛大的会议上，获奖的品牌所在行业遍布IT、家电、金融、制药、地产、汽车等各个领域，“娇子”凭借突出的优势和未来发展潜力以46.65亿元人民币的品牌价值与“海尔”、“CCTV”、“联想”、“中国银行”、“五粮液”等知名品牌共同被世界品牌实验室（WBL）评估为“中国500最具价值品牌”之一，这是烟草领域为数不多的获奖企业之一，品牌价值在烟草行业品牌中排名靠前。

　　本次世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”（Economic Use Method）。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析，判断企业目前的盈利状况，运用“经济附加值法”（EVA）确定企业的盈利水平。同时，世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）计算出品牌对收益的贡献程度，通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。公式为：品牌价值＝E*BI*S

　　E：调整后的年业务收益额。是通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后，得出的平均业务收益。

　　BI：品牌附加值指数。运用“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）计算出品牌对目前收入的贡献程度，表现为品牌附加值占业务收益的比例，这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的计算。

　　S：品牌强度系数。在考虑到中国行业及市场经济发展的独特性基础上，我们作了一个新的综合，提出了品牌强度系数的8个要素：行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面是对品牌从外部宏观环境和微观环境两个方面做的一个定性分析，可以通过市场调查和财务分析获得，反映了品牌的未来收益。

　　品牌价值的高低是对企业市场营销效果的一个重要参考指标。国际的会计准则已经越来越倾向于将有形资产和无形资产都明码标价地列入公司总资产中。对于品牌的培育、经营和延伸发展，品牌价值指标体系更是品牌研发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。品牌价值评估提供了一个让投资者和整个公司内部都能够明白管理实施效果的量化指标体系。在中国，品牌价值评估会很快被运用在财务、市场营销、战略规划等诸多方面。

　　对于品牌的经营和延伸发展来讲，品牌价值指标体系更是品牌研发及投资绩效的动态跟踪、改进、调整和评判的重要依据。作为国际上公认的全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（WBL），其采用目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”（Economic Use Method），评估工作有着无可置疑的公正性和权威性。“娇子”在此次排行榜中名列前茅，此荣誉是成都卷烟厂多年来坚持实施品牌战略的成果，也是成都乃至四川的骄傲。

　　成都卷烟厂的决策层以深远的眼光和卓识，清楚地意识到强势企业和知名品牌之间相辅相成的关系，在企业发展的同时全力部署自身的品牌发展之路。自1995年以来，“娇子”品牌经过十年的发展，从诞生到拥有6个子品牌系列的品牌家族，从产品制胜到品牌化战略，走出了一条品牌规模化与品牌管理科学化的道路，充分验证了成都卷烟厂所实施的品牌战略行之有效。如今，在品牌塑造、推广传播研究方面，成都卷烟厂持续探索，“娇子”品牌的目标愈加明确，品牌的定位更加清晰，“娇子”正以“自信、亲和”的品牌特质传递着“品味优越生活”的品牌承诺，正以西部作起点，为续步邁向为全国消费者都认同的卷烟名牌而努力！

　　本次品牌价值评估结果，揭示了我国香烟品牌价值和在烟草行业中的地位，为烟草行业全面实施品牌战略提供决策参考。